Contexto
O Batuqui, restaurante brasileiro nos Estados Unidos, decidiu levar seus sabores ao varejo com sua primeira linha de seis salgados gourmet congelados. As embalagens precisavam apresentar produtos ainda pouco conhecidos pelo consumidor norte-americano, resolver a comunicação bilíngue e competir por atenção em um segmento premium.
O desafio era construir uma brasilidade vibrante e sofisticada, capaz de dialogar com novos públicos sem recorrer aos símbolos mais óbvios do país e sem perder o reconhecimento da comunidade brasileira.

O que fizemos?
Design de Embalagem.

Desenvolvimento

Para construir uma brasilidade não óbvia, encontramos na flora brasileira o ponto de partida do projeto. Ilustrações botânicas gestuais, criadas exclusivamente à mão, retratam espécies como flor de andiroba, vitória-régia, buriti, açaí, urucum e castanheira-do-pará. O traço orgânico reforça o caráter artesanal dos produtos e eleva sua percepção de qualidade.
A paleta vibrante também organiza a linha: a cor principal de cada sabor reaparece como detalhe nas demais embalagens. Esse sistema diferencia as variedades e cria um conjunto coeso e reconhecível nos congeladores.
Como os stand-up pouches são opacos, fotografias realísticas e atraentes ganharam posição central, apresentando o formato, a textura e o recheio de cada salgado. O inglês aparece em maior destaque para facilitar a compreensão do público norte-americano, enquanto o português mantém a identificação precisa para os brasileiros expatriados. Já a mensagem “good for party snacks” apresenta a ocasião de consumo e incentiva a experimentação.
O resultado é uma linha brasileira sem ser literal, artesanal sem parecer rústica e sofisticada sem perder sua energia.