Contexto
Com raízes francesas e alma brasileira, a Maria Antonieta é um encantador mix de bistrô, boulangerie, pâtisserie e chocolaterie, conquistando seus clientes com excelência há mais de uma década.

Com uma história rica e muito a comunicar, o proprietário Mateus Matana nos procurou para iniciar uma parceria de intensa troca criativa.

O que fizemos?
Estratégia de Marca, Identidade Visual, Design de Embalagem.

Desenvolvimento
Criamos um conceito para essa nova fase da marca, imaginando como seria se a corte francesa tivesse se instalado no Brasil – “Francesa como sempre, brasileira como nunca”.

O reflexo desse posicionamento? Uma fusão sofisticada de ingredientes, sabores, tradições e culturas, trazendo o melhor desses dois mundos para os exigentes consumidores da marca, que valorizam a história e o status que a marca transcende. Essa alegoria inspirou todas as nossas criações, desde a nova identidade visual até as embalagens e demais pontos de contato.

Ao longo do processo, discutimos se os novos produtos de marca própria deveriam seguir uma única linha visual ou se cada um poderia ter sua própria personalidade dentro do universo da marca. Junto com Mateus, decidimos que um portfólio múltiplo agregaria riqueza e diversidade ao projeto, tornando-o ainda mais interessante. No entanto, essa escolha trouxe desafios, pois manter uma unidade visual torna-se mais complexo quando há liberdade criativa para explorar novos elementos, diferentes estilos de ilustração e grafismos. Cada decisão gráfica impacta o conjunto e deve ser cuidadosamente analisada para garantir que a identidade da marca permaneça coesa.

Apesar de cada linha de produtos seguir seu próprio caminho, a experiência de luxo se revela em cada detalhe – desde a qualidade dos ingredientes e receitas até a apresentação das embalagens e a escolha cuidadosa dos acabamentos. Esse diálogo entre Brasil e França confere à Maria Antonieta uma identidade única e sofisticada, capaz de despertar curiosidade e admiração. O conceito se materializou até mesmo em combinações inusitadas de ingredientes – pera, alecrim e cumaru – um pequeno exemplo de como essa fusão cultural trouxe algo novo e surpreendente ao mercado.

Cada embalagem conta uma história:
• As latas de chocolates em pó são estampadas com uma ilustração repleta de detalhes da flora brasileira, enquanto elementos gráficos e uma tipografia rebuscada evocam o requinte francês.
• Os chás têm ilustrações em estilo art nouveau inspiradas nas estufas de jardim europeias.
• As embalagens de cafés foram inspiradas no ar romântico de Paris e são estampadas com a reprodução de uma das cartas originais trocadas entre a rainha e um suposto amante, o Conde Axel von Fersen.
• As ilustrações das caixas de geleias refletem, com refinamento visual, a mistura de ingredientes latinos e tropicais com ingredientes europeus.

O resultado final é um portfólio extraordinário de produtos que, mesmo distintos, conversam entre si e reforçam o posicionamento bem definido da marca. Seja no lançamento de um novo produto ou na criação de qualquer peça gráfica, seguimos construindo um universo visual digno de um banquete franco-brasileiro, luxuoso e contemporâneo.