Contexto
Mama Irene é uma marca de massas artesanais da Grécia premiada internacionalmente, presente em restaurantes estrelados Michelin e em pontos de venda icônicos como a Galeria Lafayette, em Paris.
Com o aumento das exportações e visibilidade, a família fundadora decidiu investir em uma nova identidade visual capaz de destacar a qualidade de seus produtos e reforçar sua presença global.
Com o tempo, diversas informações, como a inclusão de prêmios conquistados, foram adicionadas aos rótulos sem um critério claro. Esse acúmulo de elementos comprometeu a hierarquia e a identificação dos produtos, resultando em uma embalagem e em uma comunicação que não refletiam a qualidade de uma marca reconhecida internacionalmente.

O que fizemos?
Identidade Visual e Design de Embalagem

Desenvolvimento

O desenho da marca foi pensado para trazer a manualidade da preparação das massas artesanais aliada à tradição das receitas da família. Uma marca que se destaca nas embalagens e fica na memória dos consumidores.

As ilustrações foram desenvolvidas incorporando cada tipo de massa nos personagens e no cenário: o fusilli se tornou um cabelo encaracolado, o orzo completa a copa da árvore e todos os elementos juntos criam a Mamaland, um ambiente lúdico onde é possível escorregar em um tagliatelle ou até pular em uma piscina de molho de tomate. Cada produto ganhou sua representação ilustrada, ajudando na diferenciação das embalagens. Como havia muitos atributos a comunicar, uma série de selos foi criada para organizar as informações. Eles facilitaram a inserção dos dados em inglês e grego, que antes tornavam a comunicação confusa e poluída.

O desafio foi traduzir o tom descontraído da marca sem cair no infantil, equilibrando leveza e sofisticação que refletem a qualidade já reconhecida. A paleta institucional combina cores da bandeira grega com tons vibrantes como laranja e azul claro, criando contraste e frescor. As tipografias reforçam esse universo, unindo contemporaneidade e tradição para transmitir um posicionamento único no mercado internacional.
Nas embalagens, todos os elementos da identidade visual passaram a conviver de maneira organizada, com pesos bem definidos para facilitar a comunicação com os consumidores. Para reforçar essa clareza, foi criada uma paleta de cores exclusiva para os produtos, com tons vivos que destacam cada variedade. Já nas linhas, as cores de base tiveram um papel essencial: o azul-marinho identifica as massas tradicionais, enquanto o branco diferencia a linha orgânica.

O processo buscou equilibrar herança grega e espontaneidade dos fundadores, resultando em uma marca vibrante e autêntica. Ela comunica a qualidade dos produtos sem recorrer a clichês italianos, afirmando com orgulho sua origem grega. Ao fugir dos padrões convencionais do universo das massas, Mama Irene conquista relevância, diferenciação e memorabilidade, transformando-se em uma expressão única de identidade e cultura.