Contexto
Para o desenvolvimento das embalagens de café da Maria Antonieta — um bistrô, boulangerie, pâtisserie e chocolaterie de estilo francês que possui sua marca própria — buscamos uma estética clean, mas ainda assim cheia de charme. A ideia era que o café funcionasse como um respiro no meio do portfólio de produtos, que em sua maioria apresenta layouts ricos e maximalistas, sem perder de vista o posicionamento da marca voltado para o mercado de luxo. A inspiração para a embalagem veio das cartas rasuradas e codificadas, trocadas secretamente entre Maria Antonieta e seu suposto amante, o Conde Axel Von Fersen.

O que fizemos?
Design de embalagem.

Desenvolvimento
Há forma mais romântica de representar a França – inspiração para a criação da marca Maria Antonieta – e sua Cidade do Amor, Paris, do que por meio de cartas? Para nós, essa seria a simbologia perfeita. Mas decidimos ir além e investigar a fundo a história da rainha e sua relação com as cartas.
Descobrimos que, entre 1791 e 1792, Maria Antonieta trocou uma série de cartas com seu suposto amante, o Conde Axel Von Fersen. Para que o teor de suas mensagens não fosse descoberto, usavam códigos, inserindo letras aleatórias nas palavras ou censurando trechos inteiros, com rasuras. Décadas depois, pesquisadores revelaram algumas palavras, como “amado”, “terno amigo” e “loucamente”. Essa história foi eternizada nas laterais das latas de café, por meio de um layout clean e, ainda assim, luxuoso, que captura o romantismo e a sofisticação da França.
A lateral da lata é estampada com a reprodução de uma das cartas originais, cujas palavras se destacam sobre o fundo branco e invadem as vistas frontal e traseira, criando uma continuidade visual harmoniosa. Detalhes em hotstamping, cuidadosamente aplicados em pontos específicos da embalagem, conferem um toque de luxo e sofisticação, que tornam a embalagem uma peça altamente presenteável – ponto importante para a marca e seus consumidores.